Zamów raport
Kraj pochodzenia produktów
a decyzje zakupowe Polaków
Made in… ma znaczenie.
Jak kraj pochodzenia kształtuje wybory Polaków?
Poznaj przygotowany przez należący do Omnicom Media Group zespół badań i analiz Annalect, który pokazuje, kiedy kraj pochodzenia realnie zwiększa rozważanie i zakup, a kiedy staje się barierą dla wzrostu.
Badane regiony
Marki amerykańskie
Marki europejskie
Marki azjatyckie
Badane kraje
Badane kategorie produktowe
komputery
telefony
smartwatche
telewizory
samochody osobowe
sprzęt AGD
platformy zakupowe
Nasz raport sprawdza, czy etykieta Made in… odgrywa znaczącą rolę w decyzjach zakupowych Polaków, a jeśli tak – jak silnie wpływa na ich wybory. Choć genezą była refleksja nad chińskimi markami, to w analizie uwzględniłyśmy również wybrane państwa azjatyckie oraz europejskie, aby mieć szerszą perspektywę na globalny rynek. Interesowało nas, jakie odczucia żywimy wobec marek z poszczególnych krajów. Intuicyjnie wiedziałyśmy, że samo pochodzenie to skrót myślowy: w jednej etykiecie Made in… mieszczą się lata doświadczeń z markami i kategoriami, stereotypy, uprzedzenia.
Jak głęboko są w nas zakorzenione przekonania o „niemieckiej solidności”, „japońskiej technologii”, „chińskiej tandecie”, czy ogólne stwierdzenie o polskich produktach: „dobre, bo polskie”? To właśnie ten mentalny skrót rozkładamy na czynniki pierwsze w różnych kategoriach i grupach konsumentów.
Polaków uważa, że kraj pochodzenia kupowanych produktów jest dla nich ważny
Millenialsów zadeklarowało, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy co najmniej raz zrobiło zakupy na Allegro
badanych poprawnie wskazało kraj pochodzenia jednej z najbardziej znanych na świecie marek z branży elektronicznej
Dla kogo jest ten raport?
Napisz do nas: Annalect.poland@omc.com
Działy marketingu
Kiedy pochodzenie Twojej marki buduje jej pozycję w kategorii, a kiedy ją osłabia?
Strategia
Które pochodzenia marek dają największy „media uplift" w Twojej kategorii i jak je zamienić na skuteczny dobór kanałów, formatów i przekazów?
E‑commerce i trade marketing
Jak wykorzystać pochodzenie Twojej marki, by zwiększyć jej sprzedaż?
Działy sprzedaży
Które argumenty wykorzystać w budowaniu polityki cenowej?
Paulina Borowska
Aleksandra Karkosa
Martyna Kubajewska
Paulina Malinowska
Metodologia
Wywiady internetowe CAWI
(Computer-Assisted Web Interview)
marzec 2025 - maj 2025
Respondenci
internauci w wieku 15-59 lat, z miast powyżej 20 tys. mieszkańców
N=3 823
Próba reprezentatywna ze względu na płeć, wiek i wielkość miejsca zamieszkania
Zamów raport
Poznaj jak kraj pochodzenia marki wpływa na decyzje zakupowe Polaków
Napisz do nas: Annalect.poland@omc.com